Web Beaconとは

Web Beaconとは何?

Webビーコンとは、トラッキング目的で使用される小さな画像ファイル(通常は透明な1×1のpixel画像)のことです。ウェブページやHTMLの電子メールに設置して、コンテンツが読み込まれたときに記録することができます。

Webビーコンの仕組み

ウェブページ内で参照される各画像は、サーバーから取得されます。画像が読み込まれると、サーバーは「hit」を記録し、通常はサーバーログに保存されます。サーバー上のlogファイルは、特定の画像がいつアクセスされたか、また、そのファイルにアクセスしたIPアドレスを知るために使用することができます。

Webビーコンのfilenameには、クエスチョンマーク(?) ウェブブラウザは、拡張子「.png」以降を無視しますが、この文字列全体がウェブサーバのヒットとして記録されます。

どのような画像でもWebビーコンとして使用できますが、小さな透明なGIFやPNGは、ページ上に目立たないように配置できるので一般的です。また、メインのウェブサーバーからはアクセスされないサードパーティのトラッキングツールでも使用されることがあります。例えば、Google Analyticsのような解析コードや、他社が提供するアフィリエイトリンクなどです。例えば、アフィリエイトのリンクは、リンクの前または後にウェブビーコンを含むことができます。このビーコンにより、パブリッシャーはインプレッション数(またはリンクが表示された回数)を記録することができますが、これはplain textリンクでは不可能です。

Eメールマーケティングにおけるウェブビーコン

ウェブビーコンは、Eメールを開封・閲覧したユーザーの数を追跡するために、Eメールマーケティングで一般的に使用されています。例えば、お客様がプロモーションメールを閲覧すると、メールに隠されたウェブビーコンが、お客様がメールを開いたことを記録することがあります。これにより、メールマーケティング担当者は、どのキャンペーンが効果的かを知ることができます。残念ながら、メールビーコンは、有効なメールアドレスを記録することができるため、スパム目的で使用されることもあります。このため、多くの電子メールのクライアントやウェブメールのインターフェイスでは、スパムである可能性が高い電子メールでは画像を自動的に読み込まないようになっています。

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